SOFIRN × LEGIA WARSAW
11.11 Matchday Activation · Poland · Proposal v1

Turn Poland's loudest stand into Sofirn's brightest night.

双11前4天，Legia Warsaw主场夜赛。3万枚迷你手电入场，进球瞬间集体点亮Żyleta死忠看台——把50年的Tifo灯光仪式，升级成Sofirn的全球品牌时刻。

Match
Legia vs Raków · Nov 7, 2026
Venue
Polish Army Stadium
Audience
25,000 live
Reach
Canal+ 15M+
01 / The Club

波兰足球的皇室，欧洲最烈的死忠看台。

Legia Warsaw不是"波兰的一个球队"，是波兰足球本身。109年历史、15次联赛冠军、21次杯赛冠军，二战以来波兰唯一从未降级的俱乐部。

By the Numbers

109yrs
Founded March 1916
华沙市中心百年俱乐部
15×
Ekstraklasa Champions
波兰联赛历史第一
21×
Polish Cup Winners
波兰杯历史第一
0rel
Never Relegated since WWII
波兰唯一
24.8K
Avg Home Attendance 2024/25
79% capacity, 波兰Top 3
55×
UEFA Campaigns
1969/70 European Cup SF
  • 1969/70European Cup Semi-Final — 波兰足球史上最深欧战run之一，惜败于Feyenoord
  • 2016/17UEFA Champions League Group Stage — 主场 3-3 逼平皇家马德里，Bale、Benzema、Kovacic都没能拿下
  • 2025/04Chelsea 1-2 Legia — Conference League四分之一决赛，波兰俱乐部史上第一次在Stamford Bridge赢球
  • 2024/25Polish Cup Winners + Conference League Quarter-Finals — 波兰年度最佳俱乐部
  • NowCanal+ PLN 1.3bn 4年转播合约 — Ekstraklasa是波兰最大规模付费体育内容，Legia是流量中心
02 / The Fit

为什么Sofirn和Legia是天作之合。

Legia球迷的仪式核心，就是在黑暗中制造光。Tifo灯光秀、焰火、进球瞬间的手机手电筒海——他们50年来一直在做Sofirn的品牌动作。Sofirn不是植入这个文化，是加入这个文化。

FIT 01

光 = Legia的母语

Żyleta死忠看台以巨型Tifo、Card Stunts、焰火闻名全欧，被公认为"波兰最强ultras看台"。Sofirn的手电不是打断比赛，是加入仪式。

50+ 年灯光秀传统
FIT 02

11月 = 波兰的黑夜季

华沙11月日落16:15、日出7:00，一天15小时黑暗。Ekstraklasa夜场比赛在这个窗口密度最高。手电筒从工具变成情感载体。

15h 每日黑暗 · Nov 双11档期完美重叠
FIT 03

球迷画像 = Sofirn用户

Legia球迷核心是华沙工人阶级+中产硬核，务实、装备党、社群粘性强。这和Sofirn在EDC圈层的用户画像高度重合——不是奢侈品消费者，是"工具控"。

25K 现场 · 3K 远征切尔西 · Global 社媒传播
03 / The Activation

三大动作，从球场打到全球体育圈。

不是四个孤立的物料，是一个从"现场体验"到"全球传播"的完整链路。每一个动作都为下一个动作生产素材。

Pillar 01 · In-Stadium Fan Flashlight Display at Żyleta stand
01

球迷手电展示

Fan Flashlight Display

入场时向全场发放3万枚Sofirn钥匙扣款迷你手电。比赛开场前、进球瞬间、终场哨响三个高光时刻，全场集体点亮——Żyleta看台变成一片光海。

  • 产品即物料：每枚手电都是Sofirn真实产品，球迷带回家=3万次产品试用
  • 航拍主素材：全场点亮镜头是双11全球传播的Hero Video
  • 安全替代焰火：Legia因焰火多次被UEFA罚款，手电是合规的视觉升级方案
Pillar 02 · Fan Zone Dark Shooting Game at Fan Zone
02

黑暗射门游戏

Dark Pitch Challenge

球场外Fan Zone搭建全黑帐篷+微型球门。球迷手持Sofirn手电照亮球门内的目标环，然后射门。命中即得分，QR扫码上传成绩进入排行榜，前100名获得双11折扣码。

  • 产品体验闭环：手电亮度、续航、握感在游戏里自然被感知
  • UGC天然生产：黑暗中的光柱+射门瞬间=社媒爆款素材
  • 排队即传播：Fan Zone高流量位置，围观者拍摄二次传播
Pillar 03 · Amplification Off-site Amplification
03

站外亮点传播 × 体育圈层

Off-site × Sports Circle Amplification

现场生产的航拍视频+UGC素材，通过三层渠道放大：全球体育媒体（ESPN/BBC Sport/UEFA.com）+ 波兰足球KOL矩阵 + EDC/手电筒垂类社群（reddit r/flashlight、YouTube reviewers）。

  • 体育媒体PR：航拍光海镜头pitch给全球足球内容账号，目标单条5M+ views
  • 足球圈层：波兰足球博主+欧洲ultras文化账号（Legia远征切尔西已证明viral能力）
  • EDC圈层：Sofirn原有硬核用户社群二次传播，"品牌赞助欧洲豪门"故事反哺产品口碑
  • AE站内承接：所有QR/折扣码统一落地AliExpress Sofirn波兰站双11页
04 / Execution

8周执行窗口，双11前4天引爆。

从今天（2026-09-08）到比赛日（2026-11-07），刚好8周。前4周做俱乐部+品牌对齐，后4周做物料+传播预热。

Timeline

Sep W2-W4俱乐部谈判：Legia商务合作签约、球场安保合规审核、迷你手电安检方案
Oct W1-W2物料生产：3万枚迷你手电备货、Fan Zone帐篷搭建方案、Quiz系统开发
Oct W3传播预热：Legia官方账号+Sofirn全球账号联合预告，KOL brief发出
Oct 24德比场曝光（可选）：Legia vs Lech Poznań "Bitwa o Polskę"，球员通道灯柱品牌首秀
Nov 7🔥 ACTIVATION DAY：Legia vs Raków主场夜赛，全场3万手电点亮+Dark Pitch Challenge+航拍全球发布
Nov 8-11双11收口：折扣码ŻYLETA111激活，AE站内落地页承接，UGC素材全球二次传播
Nov W3-W4Recap交付：数据报告+航拍主片+社媒highlights，为2027赛季续约铺垫

KPI Targets

25K
现场直接触达（球场容量79%）
15M+
Canal+ 转播覆盖波兰家庭
10M+
全球社媒impressions目标（航拍+UGC）
1,000+
UGC posts（QR扫码上传激励）
30K
Sofirn产品试用（迷你手电=实物样品）
11.11
AE波兰站双11折扣码使用转化
Sofirn × Legia Warsaw · 11.11 Matchday Activation

Prepared by AliExpress EU Marketing · Data verified as of Sep 8, 2026 · Sources: Transfermarkt / UEFA / Wikipedia / Canal+